财新网撬动亿级市场，中国潮玩IP Nommi糯米儿海外弄“潮”

2025年12月，重庆首家Nommi糯米儿主题店刚一开业，就引发粉丝排队打卡热潮；同月，Nommi糯米儿冬日心愿限定快闪在上海马来西亚双城同开，客流爆满；……2025年财新网，一个名叫Nommi糯米儿的潮玩IP，频频火出圈，在全球范围掀起热潮，实现流量销量双丰收，成为中国潮玩“出海”的又一颗闪耀新星。

Nommi 糯米儿首家主题店

快闪引流+主题店深耕场景化体验人气爆棚

Nommi糯米儿是果然有趣旗下IP，其线下火爆并非偶然，而是品牌长期深耕渠道的结果。自品牌创立以来，果然有趣围绕Nommi糯米儿IP构建了“快闪引流+IP主题店”的线下矩阵。

在国内市场，除重庆首家主题店引爆区域消费外，品牌还先后在深圳、上海落地主题快闪店，其中上海糯米儿冬日心愿限定快闪活动从11月21日持续至次年1月4日，抖音达人@一芳在散步现场助阵，日均吸引超千名潮玩爱好者驻足。与此同时，马来西亚糯米儿冬日心愿限定快闪同步开启，当地女子团体DOLLE站台，商场数层客流爆满，形成“国内标杆、海外复制”的线下布局节奏。

Nommi 糯米儿「冬日心愿」主题上海快闪

Nommi 糯米儿「冬日心愿」主题马来西亚快闪

除了自主打造线下场景，品牌还借助成熟渠道快速渗透市场。随着TOP TOY完成对果然有趣的战略控股，HiTOY海创正式更名为SURE FUN果然有趣，双方实现业务及资本的深度融合其产品已全面进驻TOP TOY全球门店网络，2025年8月TOP TOY日本池袋首店开业时，Nommi糯米儿作为主角引发排队热潮，首日销售额突破1100万日元。此外，名创优品门店体系也将其纳入重点陈列，在东南亚、北美等地的名创优品店铺中，Nommi糯米儿与Maymei霉霉系列均占据核心货柜，成为线下流量入口。

日本池袋首店

新品迭代速度与市场反馈的良性互动，进一步巩固了线下优势。进入12月以来，果然有趣接连上架“奇妙圣诞夜”系列、“坐坐动物园”系列等兼顾节日氛围和创新可玩性的新品，引发新一轮抢购热潮。糯米儿首次推出的七关节可动人偶“岁岁平安”系列在二手交易平台上溢价达5倍以上，印证线下消费市场的强劲需求。

Nommi 糯米儿七关节可动人偶「岁岁平安」

明星造势+全渠道传播，引爆全球热度

线下热度的背后，是线上端的持续破圈。今年以来，Nommi糯米儿在互联网上的曝光度与传播力持续升级。在海外，美国名人帕丽斯·希尔顿在Nommi糯米儿TikTok直播间留言“Nommi is the cutest”财新网，随后在个人Instagram和TikTok账号频繁分享拆箱视频与街拍，麦当娜、凯蒂·佩里也现身线下门店选购；国内市场，张子枫、关晓彤、杨超越等明星先后晒出与Nommi糯米儿的合影，带动小红书相关话题阅读量突破2亿次。

帕丽斯·希尔顿在购买Nommi糯米儿产品

品牌还构建起“达人共创+全渠道宣发”的传播矩阵。海外市场与超1000名潮流创作者合作，TikTok、YouTube平台上的开箱测评、场景搭配等UGC内容播放量超5亿次；国内则通过TOP TOY私域社群、SURE FUN用户社区精准触达核心玩家，同时在国内一线城市的核心商圈大屏投放TVC，实现“公域引流+私域转化”的闭环。

线上销售渠道同样表现亮眼。在亚马逊平台，Nommi糯米儿“米宝甜心兔兔系列”毛绒盲盒长期位居毛绒玩具品类榜单前10，单月销量突破5万件，用户评价中“可爱”“高品质”“物超所值”成为高频词；SURE FUN平台数据显示，其产品已覆盖美国、澳大利亚、日本等30个国家，其中北美市场线上销售额持续攀升，成为海外核心增长极。

海外用户对Nommi糯米儿评价

果然有趣创始人Jason在内部会议上提出创新性的“IP+”年度战略，品牌依托于“IP+”年度战略的实施进一步拓宽了线上边界。2025年8月，品牌登陆“交个朋友”直播间举办专场活动，Nommi糯米儿与MayMei霉霉两大IP联合带货，单场成交额达247万元，登顶当日潮玩带货榜单。2025年12月，品牌与vivo跨界联名，推出专属限定礼盒，内含限定毛绒玩偶、同款手机挂绳、手机壳以及萌趣贴纸等多款定制周边，吸引了大批追求个性化和情感表达的年轻用户群体关注，社交媒体上礼盒开箱视频播放量破百万。

Nommi糯米儿与vivo跨界联名

盈利突围+全球化破局，开辟潮玩出海新路径

线下与线上的双重发力，最终转化为亮眼的商业成绩。仅2025年6月至11月，果然有趣文化就创造了约2亿元的收入，成为潮玩行业少有的“高增长+高盈利”双优案例。

深入拆解其高销量与高盈利的密码，产品创新、成本管控与IP精细化运营构成了三大核心支柱。

产品端，果然有趣将资源聚焦于产品创新这一核心。从去年首创可切换眼神的三幅眼片，到今年推出七关节可动人偶 “岁岁平安”、采用亲肤硅胶材质的 “坐坐动物园” 系列，果然有趣始终以重工哲学和严苛品控驱动设计，创新迭代从未停歇。依托工艺升级，品牌持续拓展产品形态边界，推动潮玩从单一收藏摆件，向 “互动体验 + 场景适配 + 社交属性” 的复合形态进阶，不断满足消费者多元化需求。

Nommi 糯米儿「坐坐动物园系列」

成本控制上，果然有趣跳出了行业“高营销投入换规模”的内卷怪圈，将资金聚焦于产品研发与核心渠道，2025年营销费用率远低于行业平均水平，成功打破“高GMV≠高盈利”的行业痛点。此外，还建立了果然有趣自身的产业链集群，实现了从设计、打样到生产的一体化高效协同，大大降低原材料采购成本，有效保障了净利润空间。

IP运营则抓住“情感共鸣+文化适配”的核心。Nommi糯米儿以“治愈陪伴”为内核，通过温暖形象传递“守护童真”的理念；Maymei霉霉则以“丧燃”特质呼应年轻群体情绪，“世界破破烂烂，霉霉缝缝补补”的 slogan 引发广泛共鸣。针对海外市场，品牌推行“全球IP + 本地表达”策略，如在东南亚市场融入热带元素设计，让产品更好适配不同区域文化审美，为全球化扩张铺路。

Nommi 糯米儿与MayMei霉霉的全球化产品

凭借这套成熟的运营逻辑，果然有趣成功突破北美、日本、欧洲三大成熟市场，开辟出一条可持续的全球化发展道路。其面向全球打造产品、运营IP的硬实力得到充分印证，已然成为泡泡玛特之后又一中国潮玩文化出海标杆。

从重庆主题店的排队热潮，到亚马逊榜单的持续热销，Nommi糯米儿的崛起不仅是单个IP的成功，更折射出中国潮玩产业的升级——从“中国制造”到“中国创造”，从“产品出海”到“文化输出”。随着果然有趣文化计划在2026年推出5项重磅联名及多个全新IP，中国潮玩正以更成熟的商业逻辑与文化自信，在全球市场上刮起新的“东方风潮”。

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